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日期：2016-04-16 00:00:00 訪問量： 次

4月15日，以“創(chuàng)新風(fēng)暴·橫掃未來”為主題的“2016中國移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新趨勢峰會“在上海召開。阿里旗下移動搜索品牌神馬搜索獲得主辦方艾媒咨詢集團(tuán)頒發(fā)的：2016中國移動互聯(lián)網(wǎng)拳頭獎-最佳移動廣告平臺。阿里巴巴移動事業(yè)群營銷部副總經(jīng)理安垣熹、曲笛出席本次大會并分別在會上介紹了神馬搜索在大數(shù)據(jù)營銷和移動營銷服務(wù)矩陣上的發(fā)展趨勢。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、媒體平臺與用戶的關(guān)系愈發(fā)緊密。經(jīng)過幾年的發(fā)展與沉淀后，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全融入到商業(yè)社會中，對于廣告主來說傳統(tǒng)的營銷方式和渠道已經(jīng)很難在移動時代得到有效的轉(zhuǎn)化。針對信息碎片化的特點以及大數(shù)據(jù)在營銷中的作用，神馬搜索利用自身優(yōu)勢搭建了全新的移動營銷矩陣。

在大數(shù)據(jù)營銷年代，流量不在是商家衡量平臺好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。把信息傳遞給更精準(zhǔn)的人群并提高轉(zhuǎn)化，才是移動營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的核心武器。隨著信息、內(nèi)容的豐富以及投放平臺的增多，消費升級帶來的全新挑戰(zhàn)，正在影響著商家和消費者。對于商家而言，如何讓找到更精準(zhǔn)的用戶并通過移動平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最終引發(fā)二次傳播才是一條最理想的移動營銷傳播鏈條。

阿里移動事業(yè)群營銷部副總經(jīng)理安垣熹表示：“傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)+媒體+內(nèi)容的方式已經(jīng)很難適應(yīng)移動營銷時代的需求。神馬搜索就要把三方面進(jìn)行有效的串聯(lián)，然后打造出全新的營銷矩陣。最終為商家找到更精準(zhǔn)的人群并形成消費”眾所周知，單一流量優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢很難在移動營銷中再次占據(jù)上風(fēng)。要想在移動浪潮中分一杯羹，改變勢在必行。

神馬搜索給出的營銷矩陣，在連接了大數(shù)據(jù)、媒體平臺與營銷內(nèi)容后。讓三者之間產(chǎn)生了更為奇妙的化學(xué)反應(yīng)，在這種作用下，商家可以在神馬搭建的矩陣平臺中，利用最少的成本提高人群的轉(zhuǎn)化，并根據(jù)大數(shù)據(jù)的行為匹配用戶興趣自動生成相關(guān)的創(chuàng)意廣告等價值服務(wù)，最終實現(xiàn)用戶層面的二次傳播。從而徹底幫助廣告主擺脫有流量轉(zhuǎn)化低，有轉(zhuǎn)化無傳播這一頑疾。

據(jù)了解，針對大數(shù)據(jù)營銷的特點，神馬搜索在去年推出的“藍(lán)光模式“就是把數(shù)據(jù)、媒體、內(nèi)容三方完全打通的成功案例。簡單來說“藍(lán)光模式”就是一套移動搜索交互理念，一方面讓用戶告別傳統(tǒng)搜索的網(wǎng)頁鏈接，呈現(xiàn)“APP化”移動搜索交互，另一端利用大數(shù)據(jù)和知識圖譜，對用戶需求和場景的人工智能識別，準(zhǔn)確匹配信息和服務(wù)。

阿里巴巴移動事業(yè)群營銷部副總經(jīng)理曲笛表示：“營銷平臺從平媒遷移到PC上，并沒有形成顛覆性的改變，用戶的購買習(xí)慣仍是獲取，記錄、尋找、購買。而移動互聯(lián)網(wǎng)營銷可以讓用戶在獲得信息后直接購買。從而減少了信息傳遞的流失?！皳?jù)悉，為了統(tǒng)一承接開發(fā)者的廣告投放，提供更加高效、精準(zhǔn)、智能的推廣服務(wù)，阿里匯川-移動應(yīng)用廣告平臺將于近期上線。匯川平臺將為開發(fā)者創(chuàng)造智能廣告系統(tǒng)，廣告主在后臺即可實現(xiàn)自助推廣；同時可基于數(shù)據(jù)透明化，幫助廣告主實現(xiàn)人群定向投放，按需定制智能投放，不斷優(yōu)化推廣效果；還擁有根據(jù)用戶對素材的偏好自動優(yōu)化CTR、匹配用戶興趣自動生成相關(guān)的創(chuàng)意廣告等價值服務(wù)。

神馬搜索作為阿里巴巴旗下的移動搜索品牌，依托UC瀏覽器和阿里系的資源優(yōu)勢，神馬搜索快速成長，2015年度流量增長超過150%。根據(jù)比達(dá)咨詢最新發(fā)布的《2016年第一季度中國移動搜索市場研究報告》顯示，神馬搜索市場份額為15.2%，緊隨百度之后位居第二。同時，在2015年底，阿里集團(tuán)宣布采用“小前臺，大中臺”互為協(xié)同的創(chuàng)新管理模式。神馬由于在知識圖譜、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)領(lǐng)域的不斷積累，也逐漸開始扮演“大數(shù)據(jù)技術(shù)中臺”的角色，為同屬阿里旗下的UC瀏覽器、阿里游戲、阿里文學(xué)、PP助手等業(yè)務(wù)提供推薦引擎、語音搜索、營銷平臺等多方面技術(shù)支持。

本次大會由全球知名的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research Group(艾媒咨詢集團(tuán))主辦，共設(shè)5個分論壇，二十多位海內(nèi)外CEO發(fā)表演講，100多家企業(yè)參展。大會設(shè)有最佳移動廣告平臺等11項獎項。